1940年代因為第二次世界大戰的緣故,婚紗的製作取得不易,因此新娘的結婚禮服轉為簡單樸素,或是向親友借現成的婚紗,新娘服,全新禮服又稱嫁衣,是指婚禮時新娘所穿的服裝。不同文化中有不同的新娘服,如華人的傳統新娘服有圓領配馬面裙(配鳳冠霞帔)、龍鳳裙褂,日本傳統新娘服有白無垢(配綿帽子)、色打掛(配角隱),朝鮮族傳統新娘服有闊衣、圓衫、唐衣等。南亞新娘服為結婚莎麗。西式新娘服則是婚紗。但實際上不是所有女性都會在結婚時穿著專門的婚服,尤其是因為婚服一般所費不菲,全新禮服舊時租賃婚服尚未普及時,一些人只是穿一些比平日華麗、正式的服裝結婚,這些服裝實除上也屬於婚服,但亦可用於其他重要場合。許多母親也會將自己的婚紗當作傳家寶,讓自己的女兒在結婚時穿上自己結婚當時的婚紗。全新禮服一般只有皇室或貴族自助婚紗一般都是個人開的攝影工作室,通常只有提供攝影師,造型師、禮服等就需要新人自己準備了。因此,自助婚紗最大的好處就真正實現了:我的婚紗我做主。無論是從風格方面,可以依據自己的喜好選擇合適的攝影師,景點和行程安排可以由自己掌控,還是產品的選擇都可以根據自己的需要完成,最重要的就是可以在拍照結束後拿到所有的照片檔,因此十分受到新人所推崇。、在歐美,結婚典禮之前,新郎不得看見新娘的婚紗。
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